Clickbait KODEX

Die Titel und Thumbnails auf YouTube sind ein schwieriges, aber auch wichtiges Thema. Vorwürfe sind schnell ausgesprochen und Sprüche wie “Das hast du doch nicht nötig” an der Tagesordnung. Hier Bedarf es ganz klar Aufklärung, aber auch klarer Regeln unsererseits. Unsere Grundsätze findet ihr hier. Das Thema ist leider nur sehr schwer in feste Regeln zu fassen und obliegt an vielen Stellen auch wirklich dem persönlichen Geschmack, dennoch möchten wir das transparent und offensiv angehen:

  1. Transparenz und Ehrlichkeit:
    • Keine unbegründeten Ängste erzeugen: Polarisierung oder Titel / Thumbnails die unnötige und unberechtigte Ängste erzeugen.
    • Inhaltstreue: Dinge die in Titel/Thumbnail zu sehen sind, sollten auch im Video vorkommen. Neugierig machen & Spannung erzeugen ist aber erlaubt.
    • Realistische Informationen: Fehlinformationen. Zahlen, Effizienzen und andere Fakten sollten auch existieren und nicht irre führen.
  2. Geschmackssache
    • Farben und Layout: Farben und Layouts können nach Belieben gestaltet werden. Persönlich mag ich (auch in meiner Freizeit) knallige Farben und starke Kontraste. In diesem Fall gilt der Spruch: Über Geschmack lässt sich nicht streiten!
    • Gesichtsausdrücke: Es gibt keine Einschränkungen bezüglich der Verwendung von Gesichtsausdrücken in Thumbnails. Authentische und ausdrucksstarke Mimik kann helfen, die Emotionen des Videos zu vermitteln.
  3. Ethik und Verantwortung:
    • Keine Fehlinformationen: Stellen Sie sicher, dass alle im Titel oder Thumbnail enthaltenen Informationen korrekt und verifizierbar sind.
    • Curiosity Gap: Curiosity Gap (eine Wissenslücke, die Neugier weckt), um Interesse zu wecken, ohne irreführend zu sein, ist erlaubt.
    • Persönlicher Ausdruck: Persönliche Meinungen und Emotionen sind erlaubt, solange sie ehrlich und authentisch sind. Aussagen wie “Heftig” oder “Das finde ich krass” können verwendet werden, um eine persönliche Reaktion zu zeigen. Und JA, viele Dinge machen mich als Wissenschaftler einfach nur noch sprachlos.
  4. Ausnahmen und besondere Umstände:
    • Schwierige Zielgruppen erreichen: In bestimmten Fällen kann es notwendig sein, provokanter zu sein, um schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen. Dies sollte jedoch sparsam und mit Bedacht eingesetzt werden. Nicht jedes Video ist für Akademiker gedacht. Bitte stellt euch mal die Frage: Wie erreiche ich z.B. jemanden der regelmäßig Headlines aus Bild und Co. gewöhnt ist?
    • Absichtliche Provokation: Gezielte Provokation kann genutzt werden, um Diskussionen anzuregen, sollte jedoch niemals auf Kosten der Wahrheit oder Ethik gehen. Sehr schwieriger Punkt, der auch mit viel Bedacht eingesetzt werden sollte!
  5. Community-Einbindung:
    • Zuschauer Beteiligung: Ihr entscheidet letztlich. Wir testen typischerweise 2-3 Titel und Thumbnails und nehmen das mit der größten Resonanz. Die Unterschiede in der Resonanz sind meist auch extrem, Faktor 2-4 in den Views ist hier nicht selten. Bei gleichbleibender Resonanz nutzen wir grundsätzlich die sachlicheren Überschriften.
    • Diskussion erwünscht: Seid ihr der Meinung, dass wir uns nicht an unsere eigenen Regeln halten: Dann bitte sachlich und konstruktiv kommentieren. Für euch mag das klar sein, für uns aber nicht und teilweise sprechen wir einfach von unterschiedlichen Geschmäckern. Also bitte erklärt, welchen Punkt ihr hier als problematisch erachtet und macht auch gerne Vorschläge. Sowas nehmen wir grundsätzlich gerne an. Sprüche wie “Das hast du doch nicht nötig” oder “Clickbait, deabonniert” helfen merkwürdigerweise nur sehr wenig 😉